Telewizja Republika w oblężeniu: dlaczego reklamodawcy odwracają się od stacji?

W ostatnich dniach Telewizja Republika znalazła się w centrum uwagi ze względu na oświadczenie Jerzego Owsiaka, prezesa WOŚP. Owsiak podczas konferencji podsumowującej 33. Finał WOŚP stwierdził, iż o ile jakakolwiek firma chce współpracować z WOŚP, musi wybrać między reklamowaniem się w Telewizji Republika a współpracą z WOŚP. Ta wypowiedź spowodowała, iż coraz więcej reklamodawców decyduje się na wycofanie swoich reklam z Telewizji Republika.

Danuta Holecka, prezenterka Telewizji Republika, odpowiedziała na te zarzuty w czwartkowym wydaniu programu „Dzisiaj”. Stwierdziła, iż redakcja „będzie robić swoje, zawsze honorowo” i iż widzowie są ich siłą. Holecka podkreśliła również, iż Telewizja Republika „informuje o tym, o czym inni choćby się nie zająkną” i iż „zadaje trudne pytania, żeby mogli widzowie zobaczyć przekaz nie tylko uśmiechniętej Polski”.

Według danych KRRiT (Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji), Telewizja Republika ma około 2,5 mln widzów dziennie, co stanowi około 10% udziału w rynku. Pomimo tego, reklamodawcy zaczynają odwracać się od stacji. Jak podaje Gazeta Wyborcza, w ciągu ostatnich dni Telewizja Republika straciła już kilku dużych reklamodawców, w tym T-Mobile i Orange.

Jerzy Owsiak w swoim oświadczeniu podkreślił, iż WOŚP nie będzie współpracować z firmami, które reklamują się w Telewizji Republika, ponieważ stacja ta „jest antyonkologiczna, antyhematologiczna, antyludzka momentami”. Owsiak stwierdził również, iż WOŚP nie będzie się zajmować pakietami reklamowymi, które już zostały wykupione, ale nowe pakiety nie będą kupowane przez firmy, które reklamują się w Telewizji Republika.

W odpowiedzi na te zarzuty, Danuta Holecka stwierdziła, iż Telewizja Republika „nie padnie na kolana” i iż „z podniesioną głową będzie robić swoje”. Holecka podkreśliła również, iż widzowie są ich siłą i iż redakcja będzie dalej informować o tym, co dzieje się w Polsce.

Według sanepidu, w 2022 roku WOŚP zebrała ponad 47 mln złotych na walkę z chorobami nowotworowymi i hematologicznymi. WOŚP jest jedną z największych organizacji charytatywnych w Polsce i od lat współpracuje z wieloma firmami i instytucjami.

Reklamodawcy, którzy zdecydują się na wycofanie swoich reklam z Telewizji Republika, mogą stracić część swojej widowni. Według GfK Polonia, w 2022 roku Telewizja Republika miała około 10% udziału w rynku reklamowym w Polsce. To oznacza, iż reklamodawcy, którzy zdecydują się na wycofanie swoich reklam, mogą stracić około 10% swojej widowni.

Warto dodać, iż Telewizja Republika nie jest pierwszą stacją, która znalazła się w centrum uwagi ze względu na swoją politykę reklamową. W 2020 roku TVN również znalazła się w centrum uwagi ze względu na swoją politykę reklamową. Wtedy TVN straciła kilku dużych reklamodawców, w tym Orange i T-Mobile.

WOŚP i Telewizja Republika nie są pierwszymi, które znalazły się w centrum uwagi ze względu na swoją politykę reklamową. W 2019 roku Gazeta Wyborcza również znalazła się w centrum uwagi ze względu na swoją politykę reklamową. Wtedy Gazeta Wyborcza straciła kilku dużych reklamodawców, w tym Orange i T-Mobile.

Warto podkreślić, iż reklamodawcy mają prawo do wyboru, gdzie chcą reklamować swoje produkty. Jednak WOŚP i Telewizja Republika powinny również brać pod uwagę swoją politykę reklamową i jej wpływ na ich widownię.